Cómo mejorar la seguridad de WordPress y proteger tu ranking de SEO

En este artículo, aprenderás consejos y estrategias para identificar y abordar problemas de seguridad comunes en WordPress con el fin de proteger tu sitio web y tus clasificaciones en los motores de búsqueda de los ataques cibernéticos.

Solo en septiembre de 2023, más de 17.000 sitios web de WordPress fueron víctimas del malware Inyector Balada.

Las consecuencias fueron devastadoras para las empresas propietarias de esos sitios.

Además de pagar tarifas y multas elevadas, los sitios web de negocios comprometidos por un ciberataque deben esforzarse más para reconstruir su reputación con sus clientes existentes y los motores de búsqueda.

Lamentablemente, no todas las empresas lo logran.

Conclusiones Clave

La conexión innegable entre la seguridad del sitio web y el SEO

El Covid-19 transformó drásticamentes los comportamientos de compra de los consumidores.

Aunque las personas están volviendo lentamente a sus formas de compra anteriores a la pandemia, las costumbres de compra que desarrollaron durante la pandemia persisten.

Los consumidores todavía comienzan su proceso de compra en línea, con más de la mitad de ellos prefiriendo utilizar motores de búsqueda para investigar productos y servicios para comprar.

Respuestas de la encuesta a la pregunta: “En general, ¿dónde suele investigar los artículos/productos que desea comprar?” Fuente: Encuesta Global de Insights Consumidores de PwC de junio de 2023

Y aunque las compras en tiendas vuelven a estar de moda, las compras en línea no disminuyen. eMarketer proyecta que el número de compradores en línea aumentará a 230,6 millones para 2026 solo en EE. UU.

Fuente: eMarketer

Estos, además de los rápidos avances en inteligencia artificial (IA) y tecnología de internet, esperan que las marcas les proporcionen productos y servicios de alta calidad y una experiencia de compra agradable, segura y fácil.

Esta expectativa no se limita solo a sitios de comercio electrónico y B2B. Los consumidores esperan obtener este tipo de experiencia en cualquier sitio web que visiten en internet, incluidos los motores de búsqueda.

Es por eso que publicar artículos informativos y seguir las mejores prácticas de SEO ya no es suficiente para posicionarse bien en Google y otros motores de búsqueda. También necesitas asegurarte de que tu sitio web proporcione a tu audiencia objetivo una experiencia de usuario que cumpla, si no supere, sus expectativas.

Cómo las Brechas de Seguridad Efectúan el SEO

Los efectos de un ciberataque pueden ser tan devastadores que algunas empresas nunca pueden recuperarse.

Además de lidiar con los costos elevados asociados con una violación de seguridad, las víctimas de ciberataques quedan con una reputación manchada frente a sus clientes y motores de búsqueda.

Google y otros motores de búsqueda son como cualquier negocio de SaaS en que son responsables de la seguridad de la información personal de sus usuarios cada vez que utilizan sus servicios.

Por eso incluyen la seguridad de los sitios web entre los principales factores que consideran al evaluar la experiencia general de la página de un sitio web.

La documentación de la experiencia de la página de Google incluye una pregunta centrada en la seguridad del sitio web.

Y no son los únicos.

Los navegadores y sitios web en los que has construido enlaces de retroceso también impedirán que los usuarios conduzcan tráfico a tu sitio web.

Hasta que Google y otros motores de búsqueda eliminen la URL de tu sitio de sus listas de bloqueados, los navegadores mostrarán una notificación como esta cada vez que alguien intente visitar tu sitio web.

Por otro lado, herramientas como Ahrefs y Semrush clasificarán los enlaces de retroceso a tu sitio web como “tóxicos” o “maliciosos”, lo que provocará que otros sitios eliminen tus enlaces de retroceso de sus sitios y desaprueben cualquier enlace que apunte a los suyos.

Por eso, una de las primeras señales de que la seguridad de tu sitio web ha sido comprometida es que tu sitio ya no recibe ningún tráfico.

E incluso después de lograr que tu sitio web salga de la lista negra de Google, nuevos y existentes clientes llevarán su negocio a otro lado y difundirán la palabra sobre la brecha de seguridad a aquellos en sus redes y en sitios de revisión en línea, lo que a su vez hace que tu sitio web y esfuerzos de SEO desciendan en una espiral viciosa.

Aprovechando la Seguridad de WordPress para la Ventaja SEO: Guía Paso a Paso

Afortunadamente, hay pasos que puedes tomar para proteger tu sitio web y a tus clientes de los ciberdelincuentes que acechan por la internet en busca de su próxima víctima.

Paso 1: Implementar el certificado SSL adecuado para tu negocio

Certificados SSL cifran todos los datos enviados y recibidos en tu sitio web, protegiendo la información de tu negocio y los datos personales de tus clientes de las violaciones de datos.

La mayoría de los proveedores de alojamiento web como SiteGround ahora incluyen certificados SSL como parte de sus servicios de alojamiento de sitios web de WordPress. Sin embargo, es esencial verificar que el tipo de certificado SSL/TLS proporcione el nivel de seguridad esperado para tu negocio y actividades en línea.

Por ejemplo, si posees un restaurante, un certificado SSL de validación de organización (OV) será tu mejor opción ya que este tipo de certificado SSL verifica que tu sitio web está vinculado a un establecimiento comercial legítimo.

Paso 2: Mantén todos tus complementos de WordPress actualizados

Los desarrolladores de plugins de WordPress de buena reputación actualizarían regularmente sus plugins para abordar cualquier vulnerabilidad que los ciberdelincuentes podrían potencialmente explotar. Por lo tanto, asegúrate de actualizar cualquier plugin una vez que recibas una notificación.

Haz una copia de seguridad de tu sitio web antes de actualizar tus plugins de WordPress, especialmente si estás actualizando tu creador de sitios o plugins de seguridad. Si el plugin actualizado hace que tu sitio web se rompa o hay problemas de compatibilidad con tus otros plugins, siempre puedes revertir a la versión anterior.

Si tienes plugins instalados cuyos desarrolladores no los han actualizado desde hace bastante tiempo, desactiva y elimina estos de tu sitio web, ya que pueden contener vulnerabilidades que los ciberdelincuentes pueden usar como una puerta trasera para entrar a tu sitio web.

Paso 3: Establece una política de ciberseguridad para tu organización

Con las empresas adaptándose a modelos de trabajo remoto e híbrido, establecer y mantener una política de ciberseguridad dentro de tu empresa se ha vuelto más crítico que nunca.

A cybersecurity policy documents guidelines and best practices everyone within your organization must observe to protect your website and WordPress forms from potential security breaches from using less secure internet connections and devices.

Idealmente, querrías incluir tu política de ciberseguridad dentro de tu contrato de empleo, manual de empleados y proceso de incorporación.

Hacer esto asegura que comunicas adecuadamente estas políticas y las consecuencias de violarlas.

Paso 4: Invierte en plugins de seguridad

Plugins de seguridad como Sucuri o Wordfence ayudan a bloquear a los hackers que intentan infiltrarse en tu sitio web al implementar funciones como protección de firewall y límites en los intentos de inicio de sesión.

También escanean constantemente tu sitio web para detectar y solucionar cualquier malware que pueda haber superado su primera línea de defensa.

Si encuentran algún problema de seguridad de WordPress en tu sitio, estos plugins de seguridad te notificarán para que puedas tomar medidas inmediatas.

Captura de pantalla de una alerta de notificación por correo electrónico enviada por Wordfence Security a sus usuarios

Paso 5: Mantente alerta y proactivo en todo momento

Aunque hayas seguido los pasos anteriores, es fundamental mantener una estrecha vigilancia sobre tu sitio web en busca de cualquier problema de seguridad de WordPress.

Los avances que hemos presenciado en inteligencia artificial y aprendizaje automático, desafortunadamente, han ayudado a los ciberdelincuentes a perfeccionar sus técnicas de hacking.

Uno de los métodos de hacking más comunes es phishing por correo electrónico. Este ataque cibernético engaña a las personas para que revelen información sensible como contraseñas y detalles de tarjetas de crédito al enviar correos electrónicos que parecen legítimos.

Gracias a herramientas de redacción por IA como ChatGPT, los ciberdelincuentes ahora pueden enviar correos electrónicos de phishing más convincentes a víctimas desprevenidas. Un estudio reveló un aumento masivo del 1,265% en víctimas de phishing por correo electrónico en los meses posteriores a ChatGPT.

Herramientas como Ahrefs te permiten realizar auditorías regulares de tu sitio web y enlaces de retroceso para identificar rápidamente y abordar posibles amenazas, como enlaces de retroceso a sitios web de baja seguridad o caídas significativas en el tráfico de tu sitio web.

Además, asegúrate de que exijas a tu equipo de TI que tenga la costumbre de probar y validar la integridad de los datos de tus clientes, especialmente si recientemente comenzaste a utilizar una nueva herramienta o programa de software.

En el mercado digital actual, los datos son una mercancía de primera.

Permiten a las empresas tomar decisiones informadas que impulsan los ingresos y el crecimiento.

Para los ciberdelincuentes, los datos les dan acceso a las cuentas bancarias y tarjetas de crédito de sus víctimas.

Probar regularmente la integridad de tus datos garantiza que sean actuales, precisos y no estén corrompidos por malware que los ciberdelincuentes puedan utilizar para infiltrarse en tus sistemas.

Por encima de todo, escucha a tu instinto.

Si te sientes incómodo con un correo electrónico que has recibido de tu banco o del IRS, no dudes en llamarlo para verificar si el correo electrónico realmente provino de ellos.

La molestia de pasar varios minutos en espera para hablar con alguien al respecto no es nada comparado con los devastadores efectos de convertirse en víctima de un ciberataque.

Aumentar Tu Puntuación de Clasificación de Dominio (DR) con Ahrefs Utilizando Medidas de Seguridad

Puntuación de clasificación de dominio (DR) es una métrica de Ahrefs que mide la calidad general del perfil de enlaces de retroceso de tu sitio web.

Es la primera métrica que verás al investigar un sitio web usando el Explorador de Sitios de Ahrefs.

A pesar de que la gente de Google minimiza el papel que juegan los enlaces de retroceso en las clasificaciones de búsqueda, el puntaje DR de tu sitio web sigue siendo un buen indicador de cómo se clasificará tu sitio web en los SERPs.

Esto es por qué. Al elegir qué sitios incluir en sus SERPs para una consulta dada, Google considera la calidad del contenido como un factor crítico.

Una de las formas en que determinan la calidad del contenido es el número de sitios web de alta autoridad vinculados a este contenido.

En resumen, enlaces de retroceso de calidad.

Captura de pantalla de Documento de Google Search sobre cómo se generan automáticamente los resultados.

Estos son los mismos criterios que Ahrefs considera al calcular la puntuación DR de tu sitio web.

Sin embargo, generar muchos enlaces de retroceso no es suficiente para que tu sitio web se ubique alto en los resultados de búsqueda (SERPs). De hecho, podría incluso hacer que tus clasificaciones en búsqueda disminuyan, como lo explica mi jefe, David Ellis, fundador de Teranga Digital Marketing:

La mejor manera de explicarlo es decir: “Las aves del mismo plumaje vuelan juntas”. Si solo tienes algunos enlaces de retroceso que apuntan a tu sitio, pero estos provienen de sitios web de empresas respetables y líderes de la industria, Google te verá como tal.

Por otro lado, si generas muchos enlaces de retroceso, pero provienen de sitios web de baja seguridad, ¿adivina qué? Google y otros motores de búsqueda también considerarán que tu sitio web es de baja calidad. Entonces, en lugar de clasificarte más alto, tus clasificaciones en búsqueda caen, ¡o ni siquiera apareces en los SERPs!

Entonces, si has notado tu puntuación de DR, verifica de dónde provienen haciendo clic en Dominios Referenciados en la barra lateral izquierda.

Si ves sitios web con poco o ningún tráfico, podría ser un signo de que se trata de un sitio web de baja seguridad o bloqueado.

Presenta estos dominios a Google utilizando la Herramienta de Negación de Ahrefs para que los bots de búsqueda ignoren estos enlaces de retroceso la próxima vez que rastreen tu sitio web.

Conclusión

La seguridad del sitio web es crucial para construir una presencia sólida en línea, especialmente para sitios web de WordPress.

A secure website helps create a trusting relationship with your target customers by ensuring their personal information and transactions are safe and protected from cyber threats.

Al mismo tiempo, asegura a Google y otros motores de búsqueda que brindas a tus clientes una excelente experiencia en la página, lo que resulta en una mayor clasificación en los resultados de búsqueda.

Las estrategias compartidas en este artículo son los primeros pasos para proteger tu sitio web de cibercriminales. Una revisión rigurosa y una vigilancia constante ayudarán a reducir las posibilidades de que tu sitio web se convierta en víctima de un ataque cibernético.